DCMN Studie: Impfkampagnen haben wenig Einfluss auf Markenwahrnehmung

Berlin, 22.03.2022. Während im Dezember 2021 über 150 Unternehmen und Marken gemeinsam unter dem Hashtag #ZusammenGegenCorona zum Impfen aufgerufen haben, beschäftigt sich der Bundestag in diesem Monat erstmalig mit dem Thema „Impfpflicht“. Verschiedene Modelle stehen zur Debatte. Dies nahm DCMN, der Growth Marketing Partner für digitale Marken, für eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage unter Verbrauchern in Deutschland zum Anlass. Themen: Markenwahrnehmung, Rolle von Marken und Stars, allgemeine Impfpflicht sowie Zusammenarbeit mit nicht-geimpften Kollegen.

Knappe Mehrheit findet es in Ordnung, wenn Marken Impf-Kampagnen unterstützen

51 % der Deutschen finden es okay, wenn sich Marken und Stars aufgrund ihrer öffentlichen Funktion Impfkampagnen anschließen. Erstmalig beobachtet das Marketing-Unternehmen DCMN im Zuge seiner monatlichen Konsumenten-Studien ein unsicheres Bild. Denn 22 % der Umfrageteilnehmer gaben an, sich bei dieser Thematik nicht schlüssig zu sein. Ihre Antwort: nicht sicher.

Geringe Markenwahrnehmung durch Impfkampagnen? Über ein Viertel präferiert solche Marken

Die über 150 Unternehmen und Marken, die im Dezember letzten Jahres unter dem Hashtag #ZusammenGegenCorona zum Impfen aufriefen, machten dies unter anderem aufgrund ihres Einflusses und ihrer Reichweite. So sollte der nicht-geimpfte Teil der Bevölkerung vom Impfen überzeugt werden. Welche Wirkung hatte diese Impf-Initiative? Bei der DCMN-Umfrage stellt sich heraus: 35 % glauben an einen positiven Effekt solcher Kampagnen auf Markenwahrnehmung und Image.

Die Befragung zeigt auch, dass 27 % – also über ein Viertel – Marken präferieren, die an solchen Initiativen teilnehmen. Bei Männern liegt der Wert bei 31 %, bei Frauen bei 22 % – ein Unterschied von 9 Prozentpunkten.

Generationenunterschiede bei Impfpflicht und Zusammenarbeit mit nicht-geimpften Kollegen

Ein unterschiedliches Bild gibt es auch beim Thema „Impfpflicht“. Während 50 % der Deutschen generell eine allgemeine Impfpflicht unterstützen, gibt es kein einheitliches Bild bei den Generationen: 66 % der Baby-Boomers sind für so eine Pflicht, von Gen Z sind es 41 %. Ebenso befürwortete der männliche Teil der Bevölkerung mit 53 % die allgemeine Impfpflicht. Bei den Frauen sind es 48 %.

Geografische Unterschiede existieren auch: Die Bevölkerung in Sachsen-Anhalt und Mecklenburg Vorpommern steht der Impfpflicht am kritischsten gegenüber. Nur 31 % bzw. 35 % sind für eine Impfpflicht.

Mit nicht-geimpften Kollegen zusammenarbeiten? Nur 36 % der Baby-Boomers würden dies tun. Bei Gen Z sind es die Mehrheit mit 71 %.

Handlungsempfehlung für Marken

„Wir befinden uns in der Endphase der Pandemie, so die Aussagen von deutschen und internationalen Experten. Impfpflicht bleibt in der deutschen Bevölkerung aber ein strittiges Thema. Marken wissen anhand unserer Befragung nun, dass solche Initiativen nicht unbedingt die Markenwahrnehmung beeinflussen, was keineswegs schlimm ist. Aufgrund ihrer öffentlichen Wahrnehmung können sie mit solchen und ähnlichen Kampagnen zum Diskurs und Denken anregen. Ein Zeichen zu setzen oder Haltung zu zeigen, muss nicht immer mit dem Ziel einhergehen, die Markenwahrnehmung zu beeinflussen“, so Matthias Riedl, CEO und CO-Founder DCMN.

Methodik:

Der Digital Band Tracker von DCMN befragt jeden Monat 2.000 deutsche Verbraucher, um fast 350 digitale Marken in Bezug auf Metriken wie Markenbekanntheit, Markenperzeption und Markenwiedererkennung in 20 Branchen zu bewerten. Maßgeschneidert für digitale Marken und Startups bietet der Digital Brand Tracker wichtige Erkenntnisse für aufstrebende Unternehmen und hilft ihnen, sich mit ihren großen und kleinen Wettbewerbern zu messen. Neben der Befragung der Konsumenten bezüglich der Wahrnehmung digitaler Marken werden die Verbraucher auch befragt, wie ihre Meinung zu einer Reihe von Themen ist, die die Marketingbranche betreffen.

Weitere Informationen über den Digital Brand Tracker finden Sie auf der Produktseite hier.

Über DCMN

DCMN ist der Growth Marketing Partner für digitale Unternehmen und Startups. Der ganzheitliche, datengetriebene Ansatz des Unternehmens kombiniert Technologie mit Expertenwissen, um die Marktführer von morgen zu entwickeln. 

Von seinem Hauptsitz in Berlin und fünf internationalen Büros weltweit aus rüstet DCMN seine Kunden für eine effiziente Skalierung in ihren eigenen Märkten oder auf internationaler Ebene aus, ganz gleich, ob sie Kreativleistungen, Medienpläne oder Wachstumsstrategien benötigen. All dies wird durch Technologien unterstützt, die DCMN entwickelt und herstellt – basierend auf mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der Unterstützung des Wachstums digitaler Marken. 

Unabhängig und inhabergeführt, wurde DCMN 2010 von Andreas Dengler und Matthias Riedl gegründet. Bis heute hat das Unternehmen fast 400 digitale Marken weltweit bei der Skalierung ihrer Geschäfte unterstützt, darunter Fairphone, Idealo, Ring, VanMoof, Vinted und Wooga.

Pressekontakt

Isabelle Watson
E-Mail: i.watson@dcmn.com

    Liked that?

    Here are some more articles that may interest you.

    A Brandformance Smash Hit: Jimdo’s Award-Winning Marketing Campaign

    Jimdo celebrated fifteen years with an award-winning TV campaign in 2022. Find out everything with…

    What is Digital Out-of-Home? Benefits and Ways to Plan a Winning Campaign

    Digital out-of-home can be a powerful addition to your marketing mix. Learn about the benefits…

    How to Choose Your Marketing Channels: Definitions and Examples to Grow Your Brand

    To know where to spend your advertising dollars, you need to understand the different marketing…

    Marketing Expansion Template: A Worksheet for Going Global

    Our latest worksheet guides you through every step of building an internationalisation marketing strategy.

    Scale with TV: A Guide to Performance-driven TV Marketing

    Performance TV marketing is a tried and tested way to send your reach to the…

    How to do a Competitor Analysis

    If you want to know how your business stacks up against the competition, you need…

    How to Grow Your Brand in Germany: All You Need to Know

    Is it time to grow your brand in Germany? Here’s your guide to taking your…

    How to Build an International Marketing Strategy

    Building an international marketing strategy might seem tricky, but it doesn't need to be. Read…

    Our Brandformance Masterclass at OMR22

    Our latest webinar took a look into how FREE NOW has used data despite the…

    Our Offline Tracking Masterclass at OMR22

    Learn exactly how you can use marketing measurement products to refine your offline tracking and…

    DCMN Bolsters U.S. Team with Appointment of David Figueroa

    Research commissioned by DCMN sheds light on changes within the marketing landscape after a tumultuous…

    Studie zur Inflation und zum Shoppingverhalten: Mehrheit der Deutschen kauft preisbewusster ein

    Research commissioned by DCMN sheds light on changes within the marketing landscape after a tumultuous…

    DCMN Expands Insights Capabilities in India

    Research commissioned by DCMN sheds light on changes within the marketing landscape after a tumultuous…
    Write a comment