Die bekanntesten Marken mit digitalem Fokus bei deutschen Verbrauchern

Berlin, 27 Januar 2022: So unterschiedlich die Produkte und Serviceleistungen von Amazon, IKEA und eBay sind, sie haben eines gemeinsam: Laut dem Digital Brand Tracker von DCMN, dem Growth Marketing Partner, zählen sie zu den Top 3 Unternehmen im neuen Ranking der bekanntesten Marken mit digitalem Fokus. Dafür untersuchte der Digital Brand Tracker von DCMN rund 350 in Deutschland operierende Marken im Zeitraum von Januar 2021 bis Dezember 2021. So gewannen in den vergangenen 18 Monaten, die gekennzeichnet waren durch mehrmonatige Lockdowns und Kontaktbeschränkungen, speziell digitale Marken oder Unternehmen mit einem zusätzlichen digitalen Geschäftsfeld ein enormes Wachstum und eine hohe Akzeptanz bei den deutschen Konsumenten.

E-Commerce, Soziale Medien, Unterhaltung: Das sind die Spitzenreiter

Die Mehrheit der Marken in den Top 20 fällt in die Bereiche Unterhaltung oder E-Commerce, da sich die Verbraucher massenhaft dem Online-Shopping zuwendeten oder nach Möglichkeiten suchten, sich zu Hause zu unterhalten. Zu den Top 20 der bekanntesten digitalen Unternehmen oder Unternehmen mit einem digitalen Geschäftsbereich zählen das Preisvergleichsportal Check24, der Online-Modeversandhändler Zalando und die Hotelbuchungswebsite trivago .

Innerhalb der Sozialen Medien verzeichnete das Videoportal TikTok 2021 den größten Zugewinn an Markenbekanntheit mit einem zweistelligen Anstieg um zehn Prozent zwischen Januar und Dezember 2021. Einen einstelligen Zuwachs im oberen Bereich konnte die Video- und Foto-Sharing-Plattform Instagram mit sieben Prozent erzielen. Dicht gefolgt von der Abonnement- und Streamingplattform Amazon Prime, die weitere sechs Prozent hinzugewann.

Investitionen in TV-, Digital- und OOH-Kampagnen stärken Markenbekanntheit

Betrachtet man das Wachstum der Markenbekanntheit aller Brands, so zählen der Onlineshop für Gebrauchtwagen Autohero, die Modemarktplatz-App für Second-Hand-Fashion Vinted und das E-Commerce-Unternehmen Etsy zu den Gewinnern innerhalb der Kategorie: Sie verzeichneten jeweils einen Anstieg zwischen 28 und 16 Prozentpunkten – ein enormer Sprung in nur 12 Monaten. Die Steuer-App Taxfix und der Wettanbieter tipico belegen die Plätze 4 und 5 mit einem Anstieg von 13 bzw. 11 Prozentpunkten. Zurückzuführen ist dieses starke Wachstumsergebnis auch auf umfangreiche Investitionen in TV-, Digital- und Out-of-Home-Kampagnen, die innerhalb Deutschlands durchgeführt wurden.


„Die letzten 18 Monate haben eine enorme Phase der Innovation und Digitalisierung mit sich gebracht. Während digitale Marken mehr Wachstum als je zuvor verzeichnen, bedeutet dies auch einen verstärkten Wettbewerb“, kommentiert Matthias Riedl, Mitgründer und CEO von DCMN. „Für Unternehmen, die dieses Wachstum aufrechterhalten wollen, ist es für die Umsetzung erfolgreicher Marken- und Marketingstrategien von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wo sie und ihre Konkurrenten in Bezug auf Markenbekanntheit stehen. “

“Unser Team hat einen hervorragenden Job dabei gemacht, unseren voll datengetriebenen Marketing Ansatz bei all unseren großen Kampagnen in Online und Offline Marketing aber auch im Sport Marketing anzuwenden und dadurch das schnelles und starke Wachstum der Marke Autohero zu ermöglichen”, kommentiert Josef Hallmann, Director Marketing bei Autohero. 

Methodik:

Der Digital Band Tracker von DCMN befragt jeden Monat 2.000 deutsche Verbraucher, um fast 350 digitale Marken in Bezug auf Metriken wie Markenbekanntheit, Markenperzeption und Markenwiedererkennung in 20 Branchen zu bewerten. Maßgeschneidert für digitale Marken und Startups bietet der Digital Brand Tracker wichtige Erkenntnisse für aufstrebende Unternehmen und hilft ihnen, sich mit ihren großen und kleinen Wettbewerbern zu messen.

Weitere Informationen über den Digital Brand Tracker finden Sie auf der Produktseite hier.

In der Presse: 

Über DCMN
DCMN ist der Growth Marketing Partner für digitale Unternehmen und Startups. Der ganzheitliche, datengetriebene Ansatz des Unternehmens kombiniert Technologie mit Expertenwissen, um die Marktführer von morgen zu entwickeln.
Von seinem Hauptsitz in Berlin und fünf internationalen Büros weltweit aus rüstet DCMN seine Kunden für eine effiziente Skalierung in ihren eigenen Märkten oder auf internationaler Ebene aus, ganz gleich, ob sie Kreativleistungen, Medienpläne oder Wachstumsstrategien benötigen. All dies wird durch Technologien unterstützt, die DCMN entwickelt und herstellt – basierend auf mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der Unterstützung des Wachstums digitaler Marken.

Unabhängig und inhabergeführt, wurde DCMN 2010 von Andreas Dengler und Matthias Riedl gegründet. Bis heute hat das Unternehmen fast 400 digitale Marken weltweit bei der Skalierung ihrer Geschäfte unterstützt, darunter Fairphone, Idealo, Ring, VanMoof, Vinted und Wooga.

    Liked that?

    Here are some more articles that may interest you.

    5 Tips For Growing Your Brand During Challenging Times

    How can companies navigate headwinds and bring their brand out successfully on the other side?

    Crisis communication: 80% of consumers expect transparency around price increases and inflation

    As consumers continue to tighten their purse strings, we wanted to take a closer look…

    Inspiration.com: An Interview with Monday.com on their Data-driven Marketing Strategy

    We interviewed Aviv Bar Oz, Brand Marketing Professional Lead of monday.com, to learn more about…

    Our Offline Tracking Masterclass at OMR22

    It’s time to get your tech stack to measure up so your offline marketing can…

    Our Brandformance Masterclass at OMR22

    For every fast-growing startup, growth eventually plateaus, while you also face constant pressure to make…

    The Power of Three: The Top Startups in Benelux

    We took a look at the top startups in the Benelux, a region with a…

    Welcome to the Startup République: Six Brands to Watch in France

    The French startup scene has exploded recently, thanks to highly-skilled talent and booming investment. Here's…

    Time to Look North: Six Startups to Watch in Manchester

    One of Europe's top tech cities, Manchester is a city full of innovation and potential.…

    SCALEup with FREE NOW: How to Use Data to Surge Through Difficult Times

    Our latest webinar took a look into how FREE NOW has used data despite the…

    SCALEup with Swappie: How to Change Consumer Perceptions of Sustainability

    Our latest webinar took a deep dive into the circular economy with Swappie

    SCALEup with Klarna: How To Scale New Markets Globally

    We took a deep dive into Klarna's global market launch strategy over the past few…

    DCMN bolsters U.S. team with appointment of David Figueroa

    Research commissioned by DCMN sheds light on changes within the marketing landscape after a tumultuous…

    Studie zur Inflation und zum Shoppingverhalten: Mehrheit der Deutschen kauft preisbewusster ein

    Research commissioned by DCMN sheds light on changes within the marketing landscape after a tumultuous…

    DCMN Studie: Impfkampagnen haben wenig Einfluss auf Markenwahrnehmung

    Research commissioned by DCMN sheds light on changes within the marketing landscape after a tumultuous…
    Write a comment

    Know more to grow more